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はじめに 「購入動機を知りたい」「インタビューの進め方や事例を知りたい」。そんなニーズに応えるため、本稿では購入動機インタビューの考え方から実践・活用までを一通り整理しました。消費者インサイトの基本、購買心理を8つのステップで捉える視点、...

はじめに 「重要な質問を聞き逃した」「録音トラブルで素材が足りない」「企画の前提が食い違っていた」。 こうした“漏れ”は、準備と運用の設計でかなり防げます。本記事ではインタビューでの漏れを防ぐ方法を軸に、企画書作成から当日の聞き出し方、事後...

はじめに 今のビジネスは一瞬で変わり、消費者の関心や市場のトレンドも刻々と動きます。そんな中で成果を出すには、短時間で正確なトレンド調査や競合分析が欠かせません。従来の人力中心アプローチでは、情報収集から分析、レポート作成までに膨大な時間...